受關(guān)稅變更等諸多因素影響，加利福尼亞州索諾瑪市，近幾個(gè)月增長(cháng)呈現放緩趨勢，但2月份美國葡萄酒的總銷(xiāo)售仍保持了穩定的增長(cháng)。

　　市場(chǎng)研究公司bw166報告稱(chēng)，在過(guò)去的12個(gè)月中(截至2月底)，美國葡萄酒的總銷(xiāo)售額增長(cháng)了3%，達到505億美元，2月當月的總銷(xiāo)售額增長(cháng)了35億美元。在截至2月22日的四個(gè)星期中，銷(xiāo)售額下降了1%，至8.65億美元。
 

　　在最近的52周中，進(jìn)口商品在推動(dòng)整個(gè)美國葡萄酒市場(chǎng)價(jià)值達到767億美元的過(guò)程中發(fā)揮了更強的作用，比去年增長(cháng)了4%。

　　進(jìn)口包裝葡萄酒的數量增長(cháng)速度超過(guò)價(jià)值增長(cháng)速度，而美國國產(chǎn)葡萄酒的高端化趨勢仍在繼續。尼爾森(Nielsen)的數據突顯了這一點(diǎn)，該數據報告，截至1月25日的四周內，非零售店的葡萄酒銷(xiāo)量下降了3%，盡管銷(xiāo)售金額與去年同期相比穩定在8.57億美元。

　　最近52周的銷(xiāo)售數據表明，這一趨勢得到了加速，其中銷(xiāo)售價(jià)值增長(cháng)了1%，達到113億美元，而銷(xiāo)量下降了2%。增長(cháng)乏力的增長(cháng)突顯了俄勒岡州等新興地區如何領(lǐng)先。截至1月25日的52周內，該州的釀酒廠(chǎng)看到原酒銷(xiāo)售的價(jià)值和數量均增長(cháng)了13%以上。

　　餐桌酒銷(xiāo)售是市場(chǎng)的關(guān)鍵，代表了所售葡萄酒中最大的一部分。來(lái)自bw166的數據表明，索諾瑪餐酒繼續引領(lǐng)整體增長(cháng)近4%，達到459億美元，而起泡酒增長(cháng)超過(guò)3%，達到22億美元。同期，散裝產(chǎn)品進(jìn)口繼續下降11%，至15億美元。

　　然而，盡管25%的關(guān)稅對酒精度低于14%的法國、德國、意大利和英國的餐桌酒產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。關(guān)稅對進(jìn)口葡萄酒的影響尚未得到廣泛的認識，但企業(yè)內部賬戶(hù)報告進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，最近52周增長(cháng)了2.2%，達到近60億美元(美國國內葡萄酒銷(xiāo)售總額近120億美元)。
 

　　在截至2月22日的四個(gè)星期中，餐酒銷(xiāo)售普遍下滑，其價(jià)值下跌2%，至8.1億美元。佐餐葡萄酒和起泡酒的包裝量都下降了，這兩種酒的平均瓶裝價(jià)格都提高了。

　　桃紅葡萄酒的銷(xiāo)售是餐桌酒銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，通常在3月到6月之間增長(cháng)強勁。2月份的銷(xiāo)售額是持續增長(cháng)的主要類(lèi)別，在最近52周內增長(cháng)了13%，達到5.83億美元。這是所有餐酒類(lèi)型中增長(cháng)最快的。每瓶的平均購買(mǎi)價(jià)格為9.89美元，略高于餐酒整體的平均價(jià)格(7.63美元)。

　　零售環(huán)境的不斷變化，數據描繪出了積極的景象。隨著(zhù)新冠肺炎被世界衛生組織宣布為大流行，引發(fā)酒窖關(guān)閉。另一方面，3月19日美股連續4次熔斷，這是美股史上第五次熔斷，也意味著(zhù)美股十天內發(fā)生四次熔斷，未來(lái)震蕩持續。猛烈的暴風(fēng)雨已經(jīng)襲來(lái)，釀酒廠(chǎng)也將面臨更加嚴峻的考驗，轉變銷(xiāo)售思路，提供免費送貨、線(xiàn)上銷(xiāo)售、虛擬品酒等多數字化營(yíng)銷(xiāo)，將成為緩解危機的重要組成部分。