易葳錄 (Everledger) 發(fā)布用于葡萄酒和烈酒行業(yè)的全新防偽瓶蓋產(chǎn)品系列。為了應對世界范圍日益增多的假冒酒品難題(全球僅假冒葡萄酒的估值就達到30億美元)，這些智能瓶蓋將區塊鏈技術(shù)和近場(chǎng)通信(NFC)標簽結合起來(lái)，以幫助品牌商保護其資產(chǎn)的真品價(jià)值。這些智能瓶蓋封口的推出，是保護生產(chǎn)者、零售商和拍賣(mài)行免受欺詐侵害的關(guān)鍵舉措。

　　除了具有NFC功能的瓶蓋外，易葳錄現在還提供更好的方法，使得QR碼能夠自驗證，或者與NFC協(xié)同工作。雖然酒品標簽上的QR碼已經(jīng)在市場(chǎng)上使用多年，用于引導客戶(hù)在其手機上進(jìn)行數字驗證，但易葳錄解決方案可以提供更高級別的防偽安全性。
 

　　易葳錄解決方案如何工作?

　　通過(guò)貼在瓶蓋上的NFC篡改檢測標簽或其它NFC裝置(例如塑料熱縮包裝、標簽或軟木標簽)，每個(gè)酒瓶都具有獨一無(wú)二的數字身份。每個(gè)酒瓶都裝有最新的防偽裝置，可以通過(guò)支持的區塊鏈技術(shù)在整個(gè)供應鏈中獲取產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈(chain-of-custody)數據。

　　這樣，便可以追蹤到經(jīng)過(guò)驗證的葡萄酒或烈酒來(lái)源出處，從而讓消費者探索自己喜愛(ài)的美酒從葡萄園到玻璃瓶的原本來(lái)歷。這項智能來(lái)源出處跟蹤功能使得客戶(hù)只要掃一掃智能手機，便可以鏈接了解生產(chǎn)商的整體品牌故事。

　　瓶蓋封口是貼在標簽或熱縮包裝上的高度安全NFC標簽，可以是透明或多種顏色。NFC標簽可粘貼在鋁材以及玻璃或紙張上，并且完全可定制。在儲存酒品的年份瓶蓋上貼上標簽十分方便容易，不會(huì )影響釀酒廠(chǎng)的正常裝瓶或分銷(xiāo)過(guò)程。熱縮NFC包裝將與現有的生產(chǎn)工藝保持一致。

　　品牌商還可以投資使用NFC濕嵌體(Wet Inlay)，它使用帶有粘合劑背襯的卷軸供貨，可粘貼在葡萄酒標簽的背面，或用作單獨標簽的基礎。另一個(gè)選擇是使用NFC長(cháng)尾軟木標簽，將其粘貼在軟木上并附著(zhù)在玻璃瓶上，以防止針刺破壞。

　　這些NFC標簽在受保護的環(huán)境中進(jìn)行編碼，并提供極高級別的加密功能。易葳錄在NFC標簽產(chǎn)品中使用了"滾動(dòng)代碼(rolling code)"技術(shù)，功能類(lèi)似于使用銀行令牌時(shí)的一次性密碼機制。掃描標簽后，就會(huì )進(jìn)行身份驗證，然后通過(guò)手機NFC協(xié)議支持的一次性URL功能，將客戶(hù)導引到葡萄酒的登陸頁(yè)面。這使得頁(yè)面幾乎無(wú)法偽造，尤其是配合標簽中用于防止替換和重復使用的防偽觸發(fā)器及其于區塊鏈技術(shù)的易葳錄平臺的附加安全層的時(shí)候。

　　易葳錄高級執行副總裁兼AIM物聯(lián)網(wǎng)委員會(huì )主席Scott Austin強調：" 易葳錄將20多年的RFID / NFC和資產(chǎn)管理領(lǐng)域經(jīng)驗與區塊鏈的不變性和安全性驗證相結合。我們的葡萄酒解決方案是結合區塊鏈技術(shù)來(lái)實(shí)現高度安全NFC的典型示例，它為品牌所有者提供強大且可擴展的解決方案。"

　　這有什么益處?

　　更高的可見(jiàn)性使得品牌商可以通過(guò)每瓶酒與客戶(hù)直接交互，從而推動(dòng)從在線(xiàn)到離線(xiàn)的消費者參與來(lái)促進(jìn)更多的銷(xiāo)售。品牌商可以講述經(jīng)過(guò)驗證的產(chǎn)品故事以展示產(chǎn)品來(lái)源出處和品牌描述，同時(shí)保護產(chǎn)品聲譽(yù)。此外，品牌商還可以通過(guò)為酒瓶創(chuàng )建數字身份來(lái)加快進(jìn)入市場(chǎng)的速度，以便區域認證者和政府機構可以更快速地驗證葡萄酒產(chǎn)品。

　　自從去年中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商騰訊投資于易葳錄以來(lái)，針對微信開(kāi)發(fā)應用程序一直是公司的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。具有遠見(jiàn)卓識的葡萄酒和烈酒品牌可以利用微信小程序的規模優(yōu)勢，通過(guò)關(guān)于每瓶葡萄酒的經(jīng)過(guò)驗證的來(lái)源出處數據，潛在吸引微信平臺的十億活躍用戶(hù)，從而進(jìn)一步推動(dòng)在線(xiàn)客戶(hù)參與活動(dòng)。

　　易葳錄平臺不僅提供真品保護。品牌保護還可以幫助中國消費者更多地了解自己的葡萄酒產(chǎn)品之來(lái)歷，并為消費者描述引人入勝的故事，以便在社交媒體上與親友分享。詳細信息包括原產(chǎn)地、特性和先前的所有者，以及有機種植和可持續收獲方法、品種名稱(chēng)、地理譜系和碳足跡信息的認證。

　　易葳錄創(chuàng )始人兼首席執行官Leanne Kemp表示："這就像一個(gè)好故事能夠引人入勝，易葳錄平臺使得品牌商可以將每瓶葡萄酒或烈酒的背后故事告訴有眼光的消費者。我們的解決方案具有強大功能和簡(jiǎn)便特性，以消費者真正看重的方式來(lái)講述事實(shí)，從而推動(dòng)更可持續和透明的酒品行業(yè)蓬勃發(fā)展。"

　　Kemp女士補充道："當葡萄酒或烈酒被摻假或貼有錯誤標簽時(shí)，基于工藝、原產(chǎn)地和質(zhì)量而建立的聲譽(yù)就會(huì )毀于一旦。若整個(gè)葡萄酒和烈酒供應鏈缺乏透明度，便容易遭受假冒偽造的損害，從而打擊消費者信心，并阻礙品牌資產(chǎn)增長(cháng)。"
 

　　編者注：

　　國際酒品政策中心(the International Center for Alcohol Policies)指出，市場(chǎng)上有大約三分之一的酒精飲品被錯誤標簽或假冒偽造。法國國務(wù)卿屬下的法國對外貿易顧問(wèn)委員會(huì )(CNCCEF)在一份報告中聲稱(chēng)，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的每?jì)善糠▏咸丫浦芯陀幸黄渴羌倜暗?。據估計，全球假葡萄?quot;行業(yè)"的價(jià)值高達30億美元。

　　CNCCEF葡萄酒與烈酒委員會(huì )前主席兼商業(yè)顧問(wèn)James de Roany 指出："在中國市場(chǎng)，每瓶真正的法國葡萄酒就至少就有一瓶假冒的法國葡萄酒，而且情況變得越來(lái)越糟糕。"

　　易葳錄于2016年成為世界上首家在區塊鏈上保障葡萄酒瓶來(lái)源出處的企業(yè)，用于2001 Margaux酒品。從種植者到商家以及更廣泛的零售領(lǐng)域，易葳錄與客戶(hù)在整條供應鏈上進(jìn)行密切合作，目標是在葡萄酒和烈酒行業(yè)建立更好的真品保障。