近日，意大利葡萄酒媒體Wine News對今年意大利整年葡萄酒出口額作出預測：下跌4.6%，表現優(yōu)于10.5%的全球整體葡萄酒出口跌幅，也優(yōu)于主要競爭對手法國18%的出口跌幅。

　　意大利葡萄酒總體上扛住了2020年疫情的沖擊，出口額會(huì )有下降，但處于可控的范圍。預計今年意大利葡萄酒出口額將為61億歐元，同比下跌4.6%，表現優(yōu)于全球趨勢(-10.5%)，也優(yōu)于其主要競爭對手法國，因為法國葡萄酒出口額預計下跌17.9%。對于這樣一組數據，好的一面是意大利葡萄酒的市場(chǎng)占有率上升了;隱憂(yōu)則是這樣的宏觀(guān)數據可能掩蓋了某些細分領(lǐng)域的大幅下滑，例如高優(yōu)質(zhì)率的小型企業(yè)。按絕對價(jià)值計算，今年全球葡萄酒進(jìn)口額將下跌30億歐元，其中17億歐元的損失來(lái)自市場(chǎng)的領(lǐng)導者——法國;而意大利預計損失3億歐元，今年頭兩個(gè)月的爆發(fā)式出口(+15%)減少了損失總額。
 

　　得益于提高性?xún)r(jià)比、開(kāi)拓多樣化的銷(xiāo)售渠道等手段，意大利葡萄酒銷(xiāo)售保持了相對的穩定。但是很多中小型企業(yè)對此卻無(wú)計可施，尤其那些面向零售渠道和即飲渠道的中小企業(yè)，可能面對超過(guò)50%的損失。此外，作為外出以及派對聚會(huì )的象征，起泡酒出口下跌了5.7%，整體表現不及靜態(tài)酒(-4.5%)，這是自2009年金融危機以來(lái)的頭一次。

　　主要出口市場(chǎng)的需求下跌和內需的減少正在雙重夾擊葡萄酒產(chǎn)業(yè)——相比出口市場(chǎng)較為溫和的下跌，國內消費市場(chǎng)的消失是目前更為嚴峻的問(wèn)題。這也引起了另一個(gè)顯而易見(jiàn)的風(fēng)險：越來(lái)越多酒企正考慮降價(jià)促銷(xiāo)。葡萄酒價(jià)格的下跌會(huì )打擊所有酒企，也會(huì )打擊整個(gè)意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年提升價(jià)格、提高定位的努力。

　　總的來(lái)說(shuō)，意大利今年干得不錯，4.6%的出口額跌幅是基于對幾個(gè)主要出口目的地的綜合評估得出。兩個(gè)最重要的出口市場(chǎng)：美國(-2%)和德國(-3%)都只出現了有限的下跌。這已經(jīng)是某種程度上的勝利：以美國為例，今年美國葡萄酒進(jìn)口額下跌10%，從法國進(jìn)口葡萄酒金額則下跌了23%。中國市場(chǎng)仍未完全恢復，在“新冠季”(今年3-8月)，意大利葡萄酒進(jìn)口額下跌了38%，隨后跌幅收窄，未來(lái)趨勢仍需繼續觀(guān)察。