摩根士丹利的行業(yè)研究一向具有影響力。仔細研究這些數據，會(huì )發(fā)現在某些方面它跟你的感受相似，而有的可能恰好相反。真相到底是什么?

　　一、 過(guò)去五年中國葡萄酒市場(chǎng)增加緩慢

　　從摩根士丹利的數據看，目前，中國葡萄酒市場(chǎng)總量逐年增長(cháng)，但增幅并不明顯。行業(yè)人士之前期待的井噴或者爆發(fā)式增長(cháng)并沒(méi)有到來(lái)。從去年開(kāi)始，行業(yè)人士普遍認為隨著(zhù)行業(yè)性調整的結束，包括葡萄酒在內的酒類(lèi)銷(xiāo)售開(kāi)始了恢復性增長(cháng)。而一些明星公司不斷爆出優(yōu)異的成績(jì)，也在應征這種感受。如果把2016年的數據放入，會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式上升嗎?

　　小編隨機問(wèn)了了幾位圈內人士，篤定的人并不多。并且大家一致認同2017年整個(gè)市場(chǎng)也不會(huì )出現過(guò)大增長(cháng)。

　　二、2015年葡萄酒均價(jià)已經(jīng)列于全球第四

　　以葡萄酒進(jìn)口總金額進(jìn)行排名，中國現在已經(jīng)是全球第四大葡萄酒消費國，人口基數大，這點(diǎn)容易理解。有意思的是以每升的進(jìn)口價(jià)格，中國同樣位列第四位，僅次于美國、英國和德國，還高于中國人民最熱衷的法國。

　　我們的均價(jià)為什么能進(jìn)入全球第四?是因為中國人民的高消費能力，還是中國渠道成本過(guò)高?很顯然，后者的比重較大。并不親民的價(jià)格，限制了部分大眾消費。相信更短的渠道到達，更好的商業(yè)模式，將會(huì )在很大程度上合理地控制葡萄酒零售價(jià)，也會(huì )增加葡萄酒的銷(xiāo)售量。

　　三、高價(jià)位酒的消費并不少

　　當受訪(fǎng)者被問(wèn)及傾向于消費哪個(gè)價(jià)格區間的葡萄酒時(shí)，(分別為200元以下、1000元以下和1000元以上三個(gè)區間)，有70%以上的受訪(fǎng)者表示將會(huì )消費更多1000元以上的高端酒。這個(gè)數據結果，讓小編吃驚。是否比例有如此之大?

　　但在今天的中國市場(chǎng)，開(kāi)始認可葡萄酒的精英階層，他們十分熱衷波爾多名酒和它們的副牌。這個(gè)群體的確越來(lái)越龐大，他們并不在意價(jià)格，更多是要與全球同步的享受。

　　四、全民增加葡萄酒消費

　　該報告顯示，近一半的中國受訪(fǎng)者表示將會(huì )增加在葡萄酒上的消費支出，這個(gè)消費趨勢出現在中國各個(gè)年齡層。這幾日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )剛剛發(fā)布的數據顯示，整個(gè)葡萄酒的份額跟白酒和啤酒市場(chǎng)比起來(lái)，還不到10%。中國的消費者在葡萄酒上的消費和支出，毫無(wú)疑問(wèn)還有更多的more,more!