隨著(zhù)新西蘭迅速搶占美國紅酒市場(chǎng)，澳洲紅酒的市場(chǎng)份額日益下降。與之相反的是，澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛(ài)，其增長(cháng)為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大利好。

　　美國市場(chǎng)高檔紅酒需求日益增長(cháng)，澳洲酒企在當地的市場(chǎng)地位卻受到了挑戰。據荷蘭合作銀行(RaboBAnk)，新西蘭紅酒出口美國地區銷(xiāo)售額達近4億澳元，首次超過(guò)澳洲紅酒的市場(chǎng)份額。

　　荷蘭合作銀行高級分析師索西歐(Marc Soccio)表示，這是個(gè)以少勝多的案例，就新西蘭產(chǎn)業(yè)規模來(lái)看，從產(chǎn)量上講僅是澳洲的20%。澳洲在美國市場(chǎng)的出口量遠大于新西蘭，銷(xiāo)售額卻低于新西蘭，此次反超可以說(shuō)具有突破性意義。

　　過(guò)去4至5年間，新西蘭迅速搶占美國紅酒市場(chǎng)，銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)，相較之下，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)很大程度上僅是鞏固先前市場(chǎng)基礎，這從側面說(shuō)明表明價(jià)格更高的高檔紅酒日漸受到青睞。

　　金融危機過(guò)后，隨著(zhù)美國消費信心逐漸回暖，消費者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更多。新西蘭紅酒行業(yè)及時(shí)把握消費者對高端紅酒需求增長(cháng)趨勢，創(chuàng )下高額利潤。

　　據澳廣播臺，新西蘭釀酒生產(chǎn)者協(xié)會(huì )主席葛雷根(Philip Gregan)表示，新西蘭的氣候不適宜批量生產(chǎn)價(jià)格低廉的葡萄酒，因此生產(chǎn)者將關(guān)注點(diǎn)轉向高檔葡萄酒，希望以質(zhì)量取勝，并將此作為長(cháng)期發(fā)展方向。

　　澳大利亞釀酒師聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)首席執行官貝特格雷恩(Tony Battaglene)在談到新西蘭的成功時(shí)表示，未來(lái)澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)也將重視并努力拓展高端酒的生產(chǎn)銷(xiāo)售。

　　澳洲紅酒在中國市場(chǎng)則綻放著(zhù)異樣光彩。據澳葡萄酒局數據顯示，截止2016年9月，中國市場(chǎng)超過(guò)美國，成為全球紅酒進(jìn)口額最高的國家。澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛(ài)。

　　中國已成為澳洲最具價(jià)值的出口市場(chǎng)。貝特格雷恩說(shuō)道：“2007年澳洲紅酒向中國的出口額僅為7500萬(wàn)澳元，目前已增長(cháng)至5億澳元以上，其中，去年紅酒出口額增長(cháng)了近40%。”

　　荷蘭合作銀行的索西歐補充道，中國市場(chǎng)的增長(cháng)為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大利好，近幾年，不少澳洲生產(chǎn)商注重拓展中國市場(chǎng)，獲取高額的利潤回報，但也多少忽視了美國市場(chǎng)。

　　他表示，事實(shí)上，美國市場(chǎng)仍舊在全球紅酒出口市場(chǎng)中占據重要地位，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)應優(yōu)化市場(chǎng)策略，全方位發(fā)展，提高綜合效益。

　　澳洲最大葡萄酒集團財富酒業(yè)(TWE)無(wú)疑對市場(chǎng)方向把握最為精準的酒企，在現任總裁克拉克的帶領(lǐng)下，同步發(fā)力美國與中國市場(chǎng)，2017前半財年，公司稅后凈利潤(NPAT)達1.36億澳元，相比上年同期增長(cháng)一倍以上。