馬來(lái)西亞、韓國晉升第六、七大葡萄酒進(jìn)口國，上海、廣東、福建為全國最大的三個(gè)葡萄酒消費地

　　根據2017中國進(jìn)口葡萄酒貿易數據，TOP10來(lái)源國市場(chǎng)份額從2015年的98.11%降至2017年的93.45%，進(jìn)口來(lái)源國繼續邁向多元化。法國占比繼續下降，澳大利亞、西班牙延續上升勢頭，葡萄牙、阿根廷前十地位被擠占。值得注意的是，新晉前十的馬來(lái)西亞、韓國、英國葡萄酒進(jìn)口量從無(wú)到有，直接碾壓葡萄牙、阿根廷，躍居第六、七大來(lái)源國。
 

　　數據顯示，華東、華南是主要的進(jìn)口葡萄酒消費市場(chǎng);上海、廣東、福建為全國最大的三個(gè)葡萄酒消費地;全國十大葡萄酒消費地僅有北京、天津、遼寧三個(gè)北方城市。對于酒商來(lái)說(shuō)，全國重點(diǎn)市場(chǎng)投入固然重要，比如北、上、廣、深四大城市，但通過(guò)數據可以看出一些新興城市呈明顯快速增長(cháng)趨勢，不容忽視，比如福建、浙江等。
 

　　進(jìn)口葡萄酒占線(xiàn)上市場(chǎng)主位，京東天貓淘寶瓜分葡萄酒電商市場(chǎng)，葡萄酒品牌趨于集中

　　數據顯示，2017年線(xiàn)上市場(chǎng)，無(wú)論是銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額還是SKU，進(jìn)口葡萄酒所占比例均超過(guò)70%，擁有絕對優(yōu)勢。
 

　　葡萄酒對于線(xiàn)上銷(xiāo)售是一個(gè)不能回避的主戰場(chǎng)。目前來(lái)看，葡萄酒的整體數量還在增加，但增速明顯呈下降趨勢，很有可能已經(jīng)觸碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通過(guò)主流電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，即如天貓、京東、淘寶等。

　　通過(guò)觀(guān)察近幾年的電商消費類(lèi)數據，當下電商消費人群可以分成兩類(lèi)。一類(lèi)為大眾消費人群，屬于老百姓即“葡萄酒小白”，他們可能只知道葡萄酒，對于葡萄酒知識只停留在國家這一個(gè)層面，但有著(zhù)相當的消費能力。第二類(lèi)屬于小部分愛(ài)好者，他們對葡萄酒有很濃烈的興趣，愿意去研究，但這類(lèi)人群基本會(huì )到一些相對比較專(zhuān)業(yè)垂直類(lèi)電商平臺去消費。
 

　　一個(gè)行業(yè)的CR4達到60%以上就可成為一個(gè)成熟行業(yè)。葡萄酒行業(yè)碎片化依然嚴重，但品牌化趨向集中，同時(shí)價(jià)值驅動(dòng)風(fēng)向逐漸成型。2017年，前十大品牌銷(xiāo)量集中度達38.45%，銷(xiāo)售額集中度達42.66%。根據近幾年的數據，葡萄酒已經(jīng)開(kāi)始逐年向頭部品牌企業(yè)集中，未來(lái)幾年中國葡萄酒行業(yè)格局將經(jīng)歷一個(gè)重要的變化。