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2018年，中國成為羅納河谷葡萄酒的第四大出口國，在中國市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國AOC產(chǎn)區，2018年，法國向中國出口的葡萄酒總量下降，法國向中國出口葡萄酒的五大產(chǎn)區中，羅納河谷的跌幅最小(6%)。近5年內(2013年至今)，羅納河谷葡萄園的葡萄酒對中國的出口總量增長(cháng)了151%。
羅納河谷葡萄酒產(chǎn)區擁有6.95萬(wàn)公頃種植面積，5300家種植戶(hù)。2017年份葡萄酒總產(chǎn)量達2.5億升，產(chǎn)量在法國AOC產(chǎn)區中排名第二，羅納河谷葡萄園的酒出口到193個(gè)國家，每秒鐘有12瓶來(lái)自羅納河谷葡萄園的酒被飲用。
在永遠變化的葡萄酒市場(chǎng)，羅納河谷葡萄酒并非一匹突然殺出來(lái)的黑馬。功不唐捐，得益于羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì )(Inter Rhône)行業(yè)協(xié)會(huì )常年來(lái)在中國市場(chǎng)的積極開(kāi)拓，即便2018年法國向中國出口葡萄酒總量下跌，羅納河谷的出口仍然呈穩步增長(cháng)態(tài)勢，對中國的出口表現穩定。
第100屆春糖在成都開(kāi)展之際，羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì )同樣非常重視本屆糖酒會(huì )，亞洲區負責人羅安(Anaïs RICHARD)表示這是她本人第二次參加成都糖酒會(huì )，發(fā)現現場(chǎng)有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。本次共有3家來(lái)自羅納河谷產(chǎn)區的酒商參加了在主會(huì )場(chǎng)的展會(huì )。但還有更多酒莊是通過(guò)他們在國內的進(jìn)口商參加糖酒會(huì )或酒店展。
“我們這次組織了多場(chǎng)活動(dòng)，3月18日，跟進(jìn)口商酒易酩莊舉辦了一個(gè)大師班，3月19日中午，舉辦了一個(gè)媒體午宴，當天下午還在首座萬(wàn)里酒店舉辦一場(chǎng)羅納河谷的行業(yè)見(jiàn)面會(huì )和品鑒會(huì )，屆時(shí)將出現20款來(lái)自羅納河谷的葡萄酒。”
在剛剛結束的羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì )見(jiàn)面會(huì )上，協(xié)會(huì )邀請了眾多成都及華中地區的葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商等業(yè)內人士。羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì )亞洲區負責人羅安女士(Anaïs RICHARD)和產(chǎn)區葡萄酒推廣大使羅美玲女士(Amélie ROUOT)在現場(chǎng)探討了葡萄酒在中國市場(chǎng)的發(fā)展趨勢、總結羅納河谷在中國歷年表現，展望2019年在中國市場(chǎng)的新機遇與新目標。
充滿(mǎn)吸引力的中國市場(chǎng)，競爭越發(fā)激烈
2018年，靜止葡萄酒的進(jìn)口總量同比下降，法國葡萄酒的進(jìn)口量下降明顯，但仍然在所有進(jìn)口葡萄酒中占據最高的市場(chǎng)份額，并且繼續穩固其在瓶裝酒市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。
葡萄酒產(chǎn)地國和認知度方面，法國仍然占據主導地位，進(jìn)口葡萄酒的消費人數持續增長(cháng)，到2025年或達到1.6億，占城市成年人口數的25%。進(jìn)口葡萄酒的消費者趨向年輕化，人均收入水平較高，市場(chǎng)增長(cháng)潛力強勁。
在中國市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國AOC產(chǎn)區(葡萄酒法定產(chǎn)區)
2018年， 在所有法國AOC產(chǎn)區中，羅納河谷占據的市場(chǎng)份額為11%。近5年內，(2013年至今)，羅納河谷葡萄園的葡萄酒對中國的出口總量增長(cháng)了151%
羅納河谷葡萄酒在全球以及中國市場(chǎng)潛力無(wú)限
羅納河谷的價(jià)格區間分布廣，入門(mén)級別的葡萄酒價(jià)格親民，品質(zhì)不俗，而800元以上的高品質(zhì)精品葡萄酒也占有一定的市場(chǎng)份額。
同等價(jià)格區間內，羅納河谷的葡萄酒品質(zhì)更加出眾，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢明顯。在羅納河谷葡萄園，對工藝和技術(shù)提高的追求永不止步，針對目標市場(chǎng)的混釀技術(shù)不斷提升業(yè)內人士對羅納河谷葡萄酒有非常深入的專(zhuān)業(yè)認知，并帶動(dòng)更多消費者了解羅納河谷。
在中國，羅納河谷是排名第六的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)區，70%的專(zhuān)業(yè)受訪(fǎng)者對羅納河谷的葡萄酒和產(chǎn)地有深入了解，在受訪(fǎng)的消費者中，33%的人認識羅納河谷產(chǎn)區，其中有1/3的人在近期購買(mǎi)過(guò)羅納河谷產(chǎn)區的葡萄酒。
羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì )2019年展望
繼續加強對進(jìn)口商的支持力度，將培訓計劃覆蓋到更多新的二三線(xiàn)城市，讓數字化發(fā)展服務(wù)更多人群，提供更實(shí)用的數字宣傳和線(xiàn)上培訓。
2019將，羅納河谷將會(huì )秉持一貫的市場(chǎng)策略，讓線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)融會(huì )貫通，通過(guò)社交媒體的影響力觸及更多年輕人群，讓文化推廣、專(zhuān)業(yè)培訓、展會(huì )品鑒走得更遠，讓影響力傳達到更廣泛的地區。
葡萄酒業(yè)內知名講師小皮在當天的發(fā)布會(huì )上從專(zhuān)業(yè)角度介紹和分析了他所了解的羅納河谷產(chǎn)區，鼓勵更多進(jìn)口商與經(jīng)銷(xiāo)商探索更多關(guān)于產(chǎn)區的信息并傳遞給消費者，并現場(chǎng)支招給出了他個(gè)人的一些建議;他十分看好具有良好品質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)的羅納河谷的優(yōu)質(zhì)葡萄酒在中國市場(chǎng)的發(fā)展，非常期待未來(lái)經(jīng)由中國進(jìn)口商和經(jīng)銷(xiāo)商的努力，可以有更豐富的來(lái)自羅納河谷葡萄園的酒進(jìn)入中國市場(chǎng)。
