近幾年，中國葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入了市場(chǎng)盤(pán)整期，一些缺乏市場(chǎng)競爭力、沒(méi)有核心優(yōu)勢的葡萄酒運營(yíng)商和品牌逐步被淘汰。而另一方面，一些擁有優(yōu)質(zhì)品牌，推廣營(yíng)銷(xiāo)策略得當的運營(yíng)商和品牌，在這一調整階段取得了良好的發(fā)展。因此在未來(lái)發(fā)展中，對于一個(gè)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇正確的產(chǎn)品變得尤為重要。

　　中國葡萄酒行業(yè)這幾年在變化中發(fā)展，雖受經(jīng)濟大環(huán)境影響，整體增長(cháng)速度放緩。但是在消費者領(lǐng)域，隨著(zhù)大眾消費者對葡萄酒的認知程度越來(lái)越高，消費群體也不斷擴大，消費者對來(lái)自主流葡萄酒產(chǎn)區的葡萄酒品牌選擇度越來(lái)越高，這其中，法國的羅納河谷葡萄酒，特別是來(lái)自羅納河谷丘以及尼姆法定產(chǎn)區兩個(gè)代表性的產(chǎn)區，自2017年以來(lái)，對華出口量顯著(zhù)增長(cháng)，成為中國消費者的主流選擇之一。
 

　　羅納河谷葡萄酒，作為法國的第三大葡萄酒產(chǎn)區，同時(shí)也是法國的最早的一個(gè)AOC法定產(chǎn)區，近年來(lái)在中國市場(chǎng)的發(fā)展取得了長(cháng)足的進(jìn)步，連續多年快速增長(cháng)，中國從2014年的全球第八大出口市場(chǎng)，到2018年連續上升四位，僅排在美國、英國、比利時(shí)這三個(gè)傳統葡萄酒消費大國之后。

　　一個(gè)產(chǎn)區在一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的好，除了來(lái)自該產(chǎn)區的葡萄酒本身的品質(zhì)、性?xún)r(jià)比這些自身條件外，市場(chǎng)對來(lái)自該產(chǎn)區的產(chǎn)品的認知同樣非常重要。特別是行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)人士，自身對產(chǎn)區了解足夠深入，在向消費者推薦的時(shí)候才更游刃有余，才能將產(chǎn)區的優(yōu)勢更好的傳達給消費者，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區在中國市場(chǎng)的發(fā)展。這一點(diǎn)在羅納河谷葡萄酒也有一個(gè)非常好的體現，據羅納河谷葡萄酒產(chǎn)區協(xié)會(huì )的一項調研數據顯示，超過(guò)70%的專(zhuān)業(yè)受訪(fǎng)者對羅納河谷有著(zhù)深刻的認識，這無(wú)疑就對羅納河谷葡萄酒在中國的發(fā)展帶來(lái)了極大的推動(dòng)作用。而從消費者端的調研數據來(lái)看，羅納河谷葡萄酒已經(jīng)擁有了超過(guò)30%的認知度。

　　羅納河谷葡萄酒之所以在中國市場(chǎng)擁有較高的知名度，這與多樣的推廣是非不開(kāi)的。據了解，僅在2018年，羅納河谷葡萄酒就在全中國超過(guò)20個(gè)城市，舉辦了近百場(chǎng)各種形式的線(xiàn)上和線(xiàn)下的推廣活動(dòng)，并且借助直播等平臺，擴大活動(dòng)的影響力。這其中尤為重要的是，很多的活動(dòng)是聯(lián)合羅納河谷葡萄酒的運營(yíng)商，直面終端消費者，甚至與部分高校合作，從產(chǎn)區介紹，到餐酒搭配，形式多樣。
 

　　與此同時(shí)，在新媒體資源的利用上，羅納河谷葡萄酒也走在了前列。專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了羅納河谷電子百科，并新增了微信小程序，羅納河谷葡萄酒的官方微信公眾號，作為官方的微信主頁(yè)，涵蓋了產(chǎn)區地區, 羅納主要特征和數據, 銷(xiāo)售和出口情況。是一款強大的溝通工具，也是接洽羅納河谷葡萄酒愛(ài)好者的渠道。

　　在行業(yè)資源的利用上，羅納河谷葡萄酒也積極與業(yè)內培訓領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖建立合作關(guān)系，通過(guò)他們更廣泛的向包括餐飲行業(yè)、商超在內的諸多能直接接觸終端消費者的渠道進(jìn)行羅納河谷葡萄酒的傳播，大大的增加了宣傳的廣度和深度。