根據2020年7月15日葡萄酒分析報告(WA)的發(fā)布，6月份美國消費者在葡萄酒上的消費支出為34億美元，截至6月的12個(gè)月內，葡萄酒支出達到700億美元。但根據bw166的數據，這些數字比2019年同期下降了5%。

　　正如預期的那樣，在過(guò)去的6個(gè)月里，葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)售幾乎被關(guān)閉;在6月份，這些銷(xiāo)售額比2019年6月下降了69%。WA預測，在2020年剩余的時(shí)間里，葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)售量將有限。

　　但另一方面，DtC呈現不同的態(tài)勢。根據尼爾森的數據，截至2020年6月27日，場(chǎng)外葡萄酒銷(xiāo)售額比2019年同期增長(cháng)近18%，達到近10億美元。

　　在約88%的市場(chǎng)上，玻璃酒包裝仍然是最主要的容器，盒裝酒排名第二，占銷(xiāo)售葡萄酒的9%。罐裝葡萄酒的銷(xiāo)售額僅為1.63億美元，占據了銷(xiāo)售額的最小部分——但它仍然是增長(cháng)最快的包裝類(lèi)型，在截至2020年6月的52周內，其銷(xiāo)售額增長(cháng)了79%。罐裝葡萄酒的平均價(jià)格為每750毫升8.60美元，而玻璃包裝的葡萄酒平均價(jià)格為每750毫升9.04美元。
 

　　消費者在直接對消費者(DtC)的出貨量上花費更多，2020年6月比去年同期增長(cháng)了30%，出貨量增加了40%，達到550,355箱。2020年前6個(gè)月的出貨價(jià)值提升至近17億美元，比一年前高出15%。

　　不少飲料商都注意到了DtC的趨勢。百貨店雜貨店超商等渠道停止接受新品，葡萄酒的生產(chǎn)被迫推遲，店內的營(yíng)銷(xiāo)不再是唯一的選擇。盡管電商銷(xiāo)售呈現上升的趨勢，但實(shí)際只占整體銷(xiāo)量的一小部分，比起電商渠道，DtC渠道更應得到關(guān)注。

　　釀酒廠(chǎng)繞過(guò)分銷(xiāo)商、零售商及供應商，轉而發(fā)展零售業(yè)，這一部分業(yè)務(wù)可以與數字營(yíng)銷(xiāo)相結合，也就是電商業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，甚至可以自行控制品牌定位也可以選擇擴大銷(xiāo)售。

　　很多葡萄酒和烈酒品牌還在使用比較陳舊的網(wǎng)站，而且是建立在模板上的，讓人感覺(jué)都有些同質(zhì)化和陳舊，這些網(wǎng)店很多都沒(méi)有進(jìn)行購物優(yōu)化。在DtC執行方面，只有少數幾個(gè)酒類(lèi)品牌擁有成熟的DtC渠道。

　　葡萄酒分析報告(WA)指出，DtC是未來(lái)的趨勢。以數字營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)的新零售將逐步取代傳統的經(jīng)銷(xiāo)方式。